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作為一個(gè)全球用戶(hù)廣泛使用的軟件，Instagram已經(jīng)成為很多跨境電商企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣的重要渠道，通過(guò)合理的Instagram SEO策略，企業(yè)可以有效提高品牌曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

本文將詳細(xì)介紹如何通過(guò)關(guān)鍵詞布局、Alt text優(yōu)化和Hashtag使用，全面提升企業(yè)的產(chǎn)品或者內(nèi)容在Instagram上面的可見(jiàn)性，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

什么是Instagram SEO？

Instagram SEO是通過(guò)優(yōu)化賬號(hào)信息和內(nèi)容來(lái)提升知名度的策略，通過(guò)這一過(guò)程，可以讓你的產(chǎn)品或者帖子在Instagram上面讓更多用戶(hù)看到，從而增加被購(gòu)買(mǎi)的可能。

Instagram SEO的重要性

1.提高賬號(hào)的可見(jiàn)性

在Instagram發(fā)布精彩的內(nèi)容是不夠的，可能只有現(xiàn)有關(guān)注賬號(hào)的用戶(hù)才會(huì)看到這些內(nèi)容。對(duì)于希望擴(kuò)大影響力的企業(yè)或者創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，讓更多的目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)和關(guān)注自己的賬號(hào)是更為關(guān)鍵的一步。通過(guò)實(shí)施Instagram SEO策略，可以有效提高產(chǎn)品和內(nèi)容的可見(jiàn)度，從而為品牌帶來(lái)更多的關(guān)注與流量。

2.與目標(biāo)客戶(hù)建立聯(lián)系

消費(fèi)者往往會(huì)在社交媒體上搜索自己感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，而不僅僅依賴(lài)于搜索引擎。通過(guò)Instagram優(yōu)化賬號(hào)信息和內(nèi)容，用戶(hù)在搜索時(shí)候可以更容易關(guān)注到企業(yè)，這樣的優(yōu)化可以讓潛在客戶(hù)與品牌之間建立更緊密的聯(lián)系，助力企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。

三個(gè)Instagram SEO技巧助你提升知名度

1.關(guān)鍵詞使用

（1）設(shè)置企業(yè)賬號(hào)的用戶(hù)名稱(chēng)

如果企業(yè)知名度不高，建議在用戶(hù)名稱(chēng)加上產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，起名公式可以是【品牌+產(chǎn)品關(guān)鍵詞】，例如你的企業(yè)是做飾品的，可以把Instagram賬號(hào)名稱(chēng)設(shè)置為【品牌名字+jewelry】，便于潛在用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到企業(yè)賬號(hào)。我們?cè)贗nstagram上搜索【jewelry】也可以看到，很多粉絲數(shù)較大的用戶(hù)也是使用這種簡(jiǎn)單的起名方式，讓用戶(hù)一眼就能清楚企業(yè)產(chǎn)品的方向。

（2）在個(gè)人簡(jiǎn)介中使用你的主要關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞

主要關(guān)鍵詞指的是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，次要關(guān)鍵詞是圍繞主要關(guān)鍵詞的延伸詞。

例如主要關(guān)鍵詞是“jewelry（珠寶首飾）” ，次要關(guān)鍵詞可以是“glod（金）”、“silver（銀）”、“manual（手工）”、“necklace（項(xiàng)鏈）”、“Crystal（水晶）”等。次要關(guān)鍵詞的作用覆蓋更廣泛的搜索范圍，比如用戶(hù)想買(mǎi)戒指，他們可能會(huì)直接搜索“ring”而非“jewelry”，通過(guò)將“ring”作為次要關(guān)鍵詞納入個(gè)人簡(jiǎn)介或帖子內(nèi)容中，企業(yè)的Instagram賬號(hào)就更有機(jī)會(huì)被搜索到。

（3）在帖子中布局關(guān)鍵詞

和Googel SEO類(lèi)似，在Instagram帖文中布局關(guān)鍵詞也是一個(gè)重要策略?？梢栽跇?biāo)題、開(kāi)頭和結(jié)尾提及關(guān)鍵詞，中間自然地嵌入關(guān)鍵詞，增強(qiáng)內(nèi)容被檢索到的機(jī)會(huì)，但要確保關(guān)鍵詞使用流暢，不會(huì)影響到全文的行文邏輯。

2.優(yōu)化Instagram照片的Alt text替代文字

（1）什么是Alt text替代文字？

Instagram Alt text功能是為圖片加上更精確、簡(jiǎn)短的描述，用于解釋圖片的內(nèi)容，當(dāng)圖片無(wú)法加載的時(shí)候，Instagram就會(huì)優(yōu)先展示Alt text內(nèi)容。此外，因?yàn)槠脚_(tái)是無(wú)法爬取到圖像的，但是可以讀取到Alt text，因此設(shè)置準(zhǔn)確的Alt text，可以提高帖子在Instagram上的排名。

值得一提的是，如果Alt text添加得當(dāng)，帖子還有機(jī)會(huì)被Google爬取到，從而展示在Google搜索結(jié)果頁(yè)中。

（2）如何為照片加上Alt text替代文字

在準(zhǔn)備發(fā)布帖子前，滑到下面【高級(jí)設(shè)置】 — 【輸入替代文字】 — 【輸入Alt text】替代文字對(duì)圖片進(jìn)行描述

（3）如何更精準(zhǔn)地添加Alt text替代文字

如果不知道使用什么Alt text替代文字比較準(zhǔn)確，可以使用Google Images進(jìn)行查找。

點(diǎn)擊搜索框右邊的攝像頭 — 點(diǎn)擊【upload a file】上傳準(zhǔn)備發(fā)在Instagram上的圖片

上傳圖片之后，查看Releted search(相關(guān)搜索)顯示的關(guān)鍵詞，可以作為Alt Tex替代文字的參考。

3.在帖子使用Hashtags（標(biāo)簽）

Hashtags是Instagram用戶(hù)的共同語(yǔ)言，創(chuàng)作者會(huì)使用Hashtags來(lái)增加帖子的自然曝光，而使用者會(huì)通過(guò)Hashtags瀏覽到更多自己感興趣的帖子。正常情況下，一篇Instagram帖子可以設(shè)置30個(gè)Hashtags，但是在真正操作過(guò)程中，不建議三十個(gè)標(biāo)簽都使用滿(mǎn)了，如果盲目添加很多標(biāo)簽，不僅無(wú)法增加曝光，可能還會(huì)被限流。建議標(biāo)簽分配“2個(gè)熱門(mén)便簽+6個(gè)相關(guān)標(biāo)簽+2個(gè)品牌便簽”（具體數(shù)量可以靈活調(diào)整）

（1）使用熱門(mén)Hashtags

可以使用一兩個(gè)熱門(mén)標(biāo)簽，利用熱門(mén)標(biāo)簽的巨大流量來(lái)吸引初始瀏覽。但熱門(mén)Hashtags也有一個(gè)問(wèn)題，會(huì)有很多用戶(hù)使用相同的標(biāo)簽，你的帖子在這個(gè)標(biāo)簽下很容易被擠下去，留給你曝光的時(shí)間并不多，所以要結(jié)合其他的標(biāo)簽進(jìn)行使用。

（2）使用和帖子相關(guān)的Hashtags

可以使用一些中、底層流量的替代標(biāo)簽來(lái)提高帖子在特定標(biāo)簽中的排名。使用和帖子相關(guān)的標(biāo)簽則是一個(gè)很好的做法，一方面，這類(lèi)標(biāo)簽和內(nèi)容是有強(qiáng)相關(guān)性的，如果用戶(hù)通過(guò)標(biāo)簽看見(jiàn)推文，也會(huì)進(jìn)而被帖子的內(nèi)容吸引；另一方面，這類(lèi)標(biāo)簽屬于中層流量標(biāo)簽，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，企業(yè)的帖子可以在這些標(biāo)簽中排到前幾名的位置。例如，與“jewelry”相關(guān)的標(biāo)簽可以是“minimalistdesign”。

（3）使用自制標(biāo)簽

自制標(biāo)簽一般使用品牌標(biāo)簽，比如“#salesmartly”，需要注意的是，除了品牌標(biāo)簽，一般不建議自制標(biāo)簽，因?yàn)樾陆ǖ臉?biāo)簽流量較低，可能會(huì)削弱內(nèi)容的搜索匹配效果。

如何知道Instagram SEO是否有效？

如果你是第一次使用Instagram SEO策略，那么跟蹤效果尤其重要。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以更精準(zhǔn)地了解SEO策略的執(zhí)行情況并進(jìn)行優(yōu)化。

1.對(duì)帖子數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（使用Instagram Insights分析功能）

Instagram Insights是Instagram內(nèi)置的數(shù)據(jù)分析功能，把Instagram轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)賬號(hào)之后，就可以查看過(guò)去7天、14天、21天的賬號(hào)數(shù)據(jù)，包括：

• 賬號(hào)覆蓋賬戶(hù)數(shù)：有多少個(gè)用戶(hù)看過(guò)你的帖子
• 互動(dòng)賬戶(hù)數(shù)：有多少用戶(hù)給你點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)
• 粉絲總數(shù)：賬號(hào)的粉絲總數(shù)

通過(guò)分析賬號(hào)和帖子的數(shù)據(jù)，企業(yè)可以評(píng)估SEO策略的成效，建議企業(yè)定期對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄、分析和總結(jié)，形成長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略，從而優(yōu)化賬號(hào)內(nèi)容。

2.對(duì)客戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（使用SaleSmartly數(shù)據(jù)分析功能）

相比于Instagram Insights提供的基礎(chǔ)的賬號(hào)分析功能，SaleSmartly更專(zhuān)注于分析Instagram的銷(xiāo)售線索以及客戶(hù)互動(dòng)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)提升盈利和優(yōu)化客戶(hù)服務(wù)至關(guān)重要，SaleSmartly的渠道分析功能提供以下服務(wù)：

• 客戶(hù)概況：有多少用戶(hù)通過(guò)Instagram發(fā)起對(duì)話(huà)或咨詢(xún)
• 新增趨勢(shì)：通過(guò)趨勢(shì)圖和類(lèi)型分布圖，直觀了解客戶(hù)的新增趨勢(shì)和類(lèi)型分布
• 統(tǒng)計(jì)客戶(hù)分配：詳細(xì)展示每個(gè)賬號(hào)的客戶(hù)數(shù)據(jù)和客服接待情況，幫助合理分配團(tuán)隊(duì)成員接待任務(wù)。

根據(jù)SaleSmartly提供的客戶(hù)行為數(shù)據(jù)，結(jié)合Instagram Insights分析的帖子數(shù)據(jù)，企業(yè)可以分析過(guò)去一段時(shí)間發(fā)布的什么視覺(jué)內(nèi)容和文案最能激發(fā)目標(biāo)客戶(hù)的興趣，從而讓目標(biāo)客戶(hù)發(fā)起對(duì)話(huà)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了解，進(jìn)而在未來(lái)的折扣活動(dòng)、產(chǎn)品展示和營(yíng)銷(xiāo)推廣中更好地進(jìn)行銷(xiāo)售。